Nicolás Lapentti cambia de cancha y se une al juego de los empresarios en nueva campaña de ALMAX
El tenis y el mundo empresarial vuelven a encontrarse en una nueva etapa de la campaña “Match Point”, desarrollada por Garnier Agency Ecuador para ALMAX, marca de Minutocorp. Esta vez, el protagonista es el extenista ecuatoriano Nicolás Lapentti, quien lleva la analogía entre ambas disciplinas a un nuevo nivel.
La propuesta parte de una idea sencilla: tanto en una cancha como al frente de una empresa, cada decisión puede marcar la diferencia. Competir bajo presión, asumir riesgos, mantener la estrategia y tener constancia son elementos que, según la campaña, forman parte tanto del deporte como de la gestión empresarial.
Una campaña que evoluciona
“Match Point” comenzó en junio con una primera ejecución que llevó una cancha de tenis al interior de una de las bodegas de ALMAX. La acción buscó destacar la amplitud de los espacios disponibles dentro del complejo empresarial.
En julio, la campaña presentó una segunda propuesta en la que las distintas actividades y líneas de negocio que pueden desarrollarse en ALMAX fueron representadas bajo una dinámica de competencia inspirada en el tenis.
Ahora, la participación de Lapentti permite centrar el mensaje en la mentalidad de quienes compiten y toman decisiones.
Para Carlos “Woody” Vergara, director general creativo de Garnier Agency Ecuador, el extenista representa características como estrategia, presión, disciplina y ambición, cualidades que también están presentes en quienes lideran negocios.
Del tenis al mundo empresarial
La nueva pieza retoma el concepto “Los grandes empresarios de Ecuador juegan en esta cancha”, con el que ALMAX busca conectar directamente con su público objetivo.
De acuerdo con Mario V. Costa, gerente de Marketing de Minutocorp, los empresarios están constantemente evaluando cuál será su siguiente movimiento y buscando nuevas oportunidades para llevar sus negocios más lejos.
La campaña aprovecha precisamente esa conexión entre los intereses de parte de los clientes de ALMAX y los desafíos que enfrentan diariamente al manejar una empresa.
ALMAX apuesta por una idea de largo recorrido
Con esta estrategia, ALMAX busca fortalecer su posicionamiento como complejo empresarial y acercarse a empresarios y potenciales compradores mediante un concepto que puede adaptarse a diferentes momentos y ejecuciones.
La agencia creativa destaca que el objetivo de “Match Point” no es limitar la campaña a una sola pieza publicitaria, sino mantener una misma idea central y encontrar nuevas maneras de contarla.
La incorporación de Nicolás Lapentti representa así una nueva etapa de la campaña, en la que el foco deja de estar únicamente en los espacios y los negocios para trasladarse a la actitud, estrategia y determinación necesarias para competir y crecer.
